Iklan dan masyarakat: peranan papan iklan luar kajian kes di lebuhraya Elite Expressway E608

Abstract

Kajian ini menyelidiki fungsi dan peranan papan iklan luar dalam mempengaruhi gaya hidup masyarakat di Malaysia. Kajian ini turut mengupas peranan rekabentuk visual iklan pada papan iklan luar dalam pembentukan ruang sosial dapat mempengaruhi pemilihan sosial masyarakat. Fokus kajian adalah terhadap elemen rekabentuk visual seperti tipografi, warna, susun letak rekaan dan ilustrasi, perletakkan, material papan iklan luar di kawasan kajian serta tafsiran paparan mesej dan bahasa pada rekaan reka letak papan iklan luar. Kerangka konsep bagi kajian ini memperjelaskan bagaimana pemilihan sosial pengguna mampu menjadikan sesuatu produk itu boleh diterima masyarakat. Metodologi kajian yang telah digunakan adalah kaedah analisis visual di mana 29 sampel gambar papan iklan luar di lebuhraya Elite Expressway E608 digunakan sebagai data utama manakala hasil dari kaedah temuramah wakil dari pihak PLUS dan sebelas (11) orang informan adalah sebagai data sokongan. Hasil kajian analisis visual dan temuramah, penemuan menunjukkan bahawa papan iklan luar adalah medium pengiklanan yang mampu menjadi saluran penyampaian maklumat yang berkesan dan mempengaruhi pemilihan sosial masyarakat. Kajian ini menjadi garis panduan kepada syarikat pengiklanan, pihak berkuasa tempatan dan pereka grafik berkenaan rekaan reka-letak pada papan iklan luar serta implikasi rekaan tersebut kepada pemilihan sosial masyarakat.