Strategi pemasaran pengusaha-pengusaha bumiputera selepas 1990

Abstract

Tujuan utama kertas ini adalah untuk mengemukakan suatu cadangan strategi pemasaran persyarikatan Bumiputera secara total untuk pelaksanaan selepas 1990. Untuk tujuan tersebut perbincangan akan dibahagikan kepada tiga bahagian iaitu: I. Masalah pemasaran Pengusaha Bumiputera Masa Kini. Bahagian ini akan rnernbincangkan hasil penyelidikan penulis berhubung dengan strategi pernasaran 148 syarikat pengeluar Bumiputera. 2. Cabaran Peniagaan Selepas 1990. Bahagian ini akan membincang- kan hasil penyelidikan berhubung dengan kelakuan membeli-belah di kalangan pengguna. Hasil penyelidikan yang telah dijalankan di suatu kawasan luar bandar menunjukkan sebahagian besar penduduk- penduduk luar bandar berhijrah ke bandar untuk berbelanja. Dengan itu, terdapat bocoran jualan yang akan rneningkat apabila pendapatan penduduk kian meningkat. Bocoran jualan sedemikian adalah suatu gejala yang amat merugikan dan merupakan suatu cabaran kepada peruncit-peruncit di luar bandar. 3. Prospek Perniagaan Selepas 1990. Bahagian ini membincangan salah satu aspek penting di dalam campuran pernasaran iaitu pengedaran. Seandainya pemasaran ditakrifkan sebagai penyaluran barangan dan perkhidmatan daripada pengeluar kepada pengguna maka peningkatan di dalam perniagaan, khususnya di kalangan Bumiputera seharusnya bergantung pada sistem pengedarannya.