Keberkesanan 3 saluran media dalam penyebaran dasar kerajaan kepada masyarakat pesisir pantai

Abstract

Media massa amat berpengaruh sebagai agen penyebar maklumat yang mampu mengubah dan membantu proses sosialisasi masyarakat. Seringnya kerajaan menggunakan media massa sebagai medium untuk menyebarkan dasar-dasar kerajaan. Namun demikian, sejauhmana media massa mampu mencapai sasarannya masih perlu diselidiki. Kajian pakar komunikasi dan psikologi membuktikan mesej atau maklumat media sama ada elektronik atau cetak, meninggalkan kesan kepada orang ramai. Justeru, satu kajian yang bertujuan mengenalpasti keberkesanan media massa dalam membantu kerajaan menyebarkan dasar-dasar khususnya berkaitan dengan kesihatan amat diperlukan. Sehubungan dengan itu, satu kajian telah dilakukan di Sebarang Takir, Terengganu pada bulan Mei 2006 yang melibatkan 100 responden bertujuan untuk mengenal pasti sejauh mana keberkesanan tiga saluran media (televisyen, radio dan surat khabar harian) dalam menyebarkan dasar kerajaan kepada masyarakat pesisir pantai serta mengenal pasti pola saluran utama yang digunakan oleh masyarakat pesisir dalam mendapatkan maklumat mengenai dasar kerajaan. Statistik deskriptif dan ANOVA digunakan dalam analisis data. Turut dibincangkan juga beberapa cadangan untuk memperbaiki lagi saluran media massa yang sedia ada bagi memastikan penyebaran dasar kerajaan kepada masyarakat pesisir pantai menjadi lebih berkesan.