Kosa kata citra Melayu dalam bahasa iklan

Abstract

Citra merupakan gambaran atau imej peribadi sesuatu yang diperkatakan. Di sini Citra Melayu boleh dikatakan sebagai gambaran manusia Melayu termasuk budaya, pemikiran dan bahasa Melayu itu sendiri. Kertas kerja ini akan mengetengahkan fenomena penggunaan kosa kata citra Melayu dalam bahasa iklan untuk melambangkan rakyat Malaysia yang didominasi masyarakat Melayu. Penulis membicarakan dari tiga jenis iklan iaitu; bahasa iklan dalam televisyen, bahasa iklan dalam akhbar dan bahasa iklan dalam radio. Di sini dinyatakan juga bahawa penggunaan bahasa itu boleh dilihat dari makna yang tersurat juga yang tersirat, yakni bahasa yang hidup yang digunakan sehari-hari sama ada yang berbentuk lisan(dalam radio dan televisyen) mahupun tulisan(akhbar). Iklan juga memainkan peranan penting dalam masyarakat moden, bahkan bahasa dalam iklan perlu dikaji kerana iklan berkaitan dengan kehidupan sesebuah masyarakat tersebut. Kosa kata yang digunakan atau yang dipilih dalam sesuatu iklan itu dapat menentukan keberkesanan sesebuah iklan. Oleh itu pemilihan kosa kata citra Melayu itu penting dalam bahasa iklan agar perkara yang diwawarkan dalam iklan itu dapat diterima dengan baik oleh pengguna sesuatu barangan atau sesuatu khidmat.